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Variable
Ejemplo
Geográfica
Naciones, regiones, Estados, municipios,
ciudades, vecindarios; densidad de
población (urbana, suburbana, rural),
clima.
Demográfica
Edad, etapa del ciclo de vida, género,
ingresos, ocupación, educación, religión,
origen étnico, generación.
Psicográfica
Clase social, estilo de vida, personalidad.
Conductual
Ocasiones, beneficios, estatus de usuario,
tasa de utilización, estatus de lealtad.
Perfil de las cohortes generacionales en Estados Unidos
Cohorte
generacional
Año de nacimiento
Tamaño Aproximado
CaracterÃsticas
Generación
Silenciosa
1925-1945
42 millones
DesafÃan su edad avanzada manteniendo vidas
activas y adquiriendo productos y marketing que
les ayudará a lograrlo.
Baby Boomers
1946-1964
76 millones
La mayor parte está todavÃa en el mejor momento
de su ciclo de consumo; adoptan productos y
estilos de vida que les permitan retrotraerse en el
tiempo.
Generación X
1964-1978
50 millones
A veces se considera que forman parte de una
brecha intergeneracional; tienden puentes entre
el conocimiento tecnológico de la generación Y y
las realidades adultas de los Baby Boomers.
Del tercer milenio
(Generación Y)
1979-1994
78 millones
Crecieron con una prosperidad relativa,
conectados tecnológicamente y preocupados por
asuntos medioambientales y sociales; también
tienen un fuerte sentido de independencia y una
percepción de inmunidad ante el marketing.
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