Estudio exploratorio sobre el marketing de consumo sustentable entre los adultos jóvenes de la Ciudad de México
Resumen
Este estudio explora el consumo sostenible entre los jóvenes adultos en la Ciudad de México para mejorar las estrategias de marketing. A través de entrevistas con expertos y consumidores, se analizan los factores individuales y colectivos que impulsan el consumo sostenible para lograr una mayor efectividad en el marketing. Los resultados destacan la importancia de ofrecer productos de moda, aumentar el valor percibido al resaltar los beneficios personales y familiares, como la salud, así como los beneficios colectivos para la comunidad local o nacional. Las recomendaciones también incluyen mejorar la accesibilidad aprovechando los pequeños negocios y mercados, así como modernizar la promoción mediante influenciadores en línea y contenido generado por los usuarios. También se recomienda fomentar la confianza a través de políticas públicas, como la implementación de una puntuación de sostenibilidad, de manera similar al etiquetado de advertencia de alimentos y bebidas en México. El marketing sostenible puede remodelar las percepciones de los consumidores, haciendo que los productos ecológicos sean más accesibles, confiables y valorados como inversiones tanto en el bienestar personal como en el progreso social.
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