Envases y comportamiento del consumidor
Percepciones del diseño del tubo de Pringles y su relación con las preferencias de compra
Palabras clave:
diseño de empaque, comportamiento del consumidor, snacks de patata, Pringles, percepción de marcaResumen
Este estudio examina las percepciones de los consumidores sobre el embalaje de snacks de patata, centrándose en la marca Pringles y su distintivo diseño en forma de tubo. Dada la popularidad global de las patatas fritas, el embalaje desempeña un papel crucial en la toma de decisiones del consumidor, la diferenciación de marca y las estrategias de marketing. Utilizando un enfoque mixto, esta investigación combina datos de encuestas e entrevistas recogidas a nivel nacional e internacional para evaluar cómo las características del embalaje, tales como la composición del material, la funcionalidad y la identidad de marca, afectan el comportamiento de compra y la lealtad del consumidor. Los resultados sugieren que, si bien el embalaje de Pringles mejora la visibilidad y la protección del producto, las preferencias de los consumidores varían según las regiones, surgiendo preocupaciones relacionadas con la accesibilidad y la sostenibilidad como factores clave en las decisiones de compra. Estos hallazgos contribuyen a una comprensión más amplia del papel del embalaje en el marketing de alimentos para picar y destacan posibles áreas de innovación en el diseño y adaptación a las expectativas cambiantes de los consumidores.
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Citas
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